祝・アカデミー賞受賞！世界的ヒット、5つの要因／オフィスat マーケティングコラム

最近、エンタメのニュースが続いています。
キーワードは、「日本から世界へ」です。

昨日は、第96回アカデミー賞で
「君たちはどう生きるか」（宮崎駿監督）が長編アニメーション賞
「ゴジラ－1・0（マイナスワン）」（山崎貴監督）が視覚効果賞と
嬉しいニュースが飛び込んできましたね！
（役所広司さん主演の『PERFECT DAYS』も惜しかったー）

「君たちはどう生きるか」は日本では賛否両論でしたが
海外では大ヒットに。
芸術性の高さはもちろんのこと、内容について鈴木Pは会見で
「ある種、旧約聖書の最後の黙示録。宮崎駿の黙示録だと思ったんです。
それがアメリカの人には受け入れやすかったんじゃないかな」
と語っています。

一方で、
「DRAGON BALL」「Dr.スランプ」の生みの親、漫画家・鳥山明さん
「ちびまる子ちゃん」の声優・TARAKOさん
の訃報に胸が痛みました。
「日本から世界へ」、先駆的にその流れをつくった鳥山さんでしたし、
アジアの人気に火をつけたちびまる子ちゃんでした。

また、2月に公開の
賀来賢人が主演とエグゼクティブ・プロデューサーの一人を務める
Netflix「忍びの家 House of Ninjas」が
Netflix週間グローバルTOP10で1位を獲得。
大谷翔平選手の「見てます」発言でさらに注目されています。

実はこの作品は、賀来賢人の「持ち込み企画」。
「忍び」×「家族」をテーマにした理由をこう語っています。

「“忍び”というカルチャーが、おざなりになっているんじゃないかと思ったんです。
これは子どもと忍者村へ行った際に感じたことなんです。

子どもは興奮しているし、外国人の方もめちゃめちゃ興奮している。
でも、僕たち日本人の大人からすると、どこか冷めた感覚があって
”ちょっともったいないなぁ”と思ったんです。これをエンタメに昇華できたら、
”きっと世界中が楽しめる作品になるんだろうな”と感じたのはそこからですね」

「”普遍的なもの”を撮ってみたいというのがあって、
”僕の中の普遍って何だろう？”と考えたときに、
それが家族だったんです。
忍者と家族、その2つのキーワードをくっつけるところから
作業が始まったっていう感じですかね」

これらの作品から5つのポイントが見えます。

1.普遍的なテーマ
家族や宗教観、命など

2.日本の個性
3.エンタメ力

例えば、宮崎監督の「映像美」「世界観」
山崎監督の「日本式VFX」
忍びの家の「忍者」「俳優」

4.海外視点
忍びの家のデイヴ・ボイル監督
PERFECT DAYSのヴィム・ヴェンダース監督など

日本の良さを海外視点でどう描くか
邦画と海外映画の融合です。

この掛け合わせが、ヒットの要因だと言えそうですね。

そしてもう一つ

5.エンタメインフラの多様化

Netflixなど、新しいエンタメインフラが
追い風になっているかと思います。

忍びの家のように、自身の企画からはじまり
即、世界へ、というケースが増えていきそうです。

「日本から世界へ」。
エンタメのこれからの動きにますます注目です。

そして、御社の商品・サービスも
「日本から世界へ」の視点で見るとさらに市場が広がるかもしれません。
ぜひ海外視点でチェックしてみてくださいね。

祝・アカデミー賞受賞！世界的ヒット、5つの要因