消費社会の中心は○○○○○○世代の女性たち／オフィスatマーケティングコラム

先日、HERSTORYのトレンドセミナーを視聴して
女性に関する様々なデータを学びました。

その中で私が一番興味深かったのは、
女性の労働人口の分布です。

今や働く女性は7割を超えました。
この7年ほどで1割も増えています。
その前10年間で数%しか増えていないのに、です。

一番のボリュームゾーンは48.9歳、ほぼ50歳。
ちょうど「団塊ジュニア」と重なります。

そして、その半数以上は非正規社員です。
この世代の女性たちの多くが結婚や出産で
一度職場を離れたことを物語っています。

正社員は残りの半数とはいえ、
絶対数では、20代の正社員の数と
ほとんど変わらないことに驚きます。
20代の正社員比率は9割なのにです。
つまり働く女性の中で団塊ジュニアは
20代の倍近くいるということになります。

HERSTORYでは「50歳センターピン」と称して
この世代が消費社会の中心にあるとしています。

ボリュームがあるだけではありません。
前後の世代に影響力も大きく持っているからです。
親はまだ元気で、子どもはそろそろ自立し、
どちらにもアドバイスをする立場なのです。

実家のリフォームや独身用の住宅や家具など
直接のターゲットではないけれど
50歳へのアプローチも大変有効です。

ただしこの世代にマッチしたものは
まだ世の中に豊富にあるとは言えません。

例えば、老眼で文字が見にくくなっているのに
デザイン優先の小さな文字が並んでいたり、
だからと言って年より臭いと敬遠されますし。

逆に考えると
まだまだブルーオーシャンの市場なのです。
経済力を持ったボリュームのある層、
「50歳センターピン」に
御社の商品を合わせてみるとどうなるか
一度考えてみるといいかも知れませんよ。

もしお悩みの際には、どうぞatにご相談ください。
この層は私たちの一番得意な分野です。
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消費社会の中心は○○○○○○世代の女性たち